Евгений Буйницкий

SMM ланч: какое количество публикаций полезно, а какое навредит.

Наверное, самый частый вопрос в SMM.
Многие считают: чем больше, тем лучше.
Так ли это?
Вероятно, каждый SMM менеджер сталкивался с этим вопросом от заказчика.

К сожалению, у начинающих менеджеров, без практики за спиной, не всегда получается дать внятный ответ и часто получается так, что заказчик диктует правила. А это верный путь в никуда. Еще хуже обстоят дела, когда сам заказчик не знает, какой ориентировочный лимит публикаций следует установить, а SMM менеджер задаёт число наугад.


Неверный просчёт — что же может случиться и как этого избежать?
Я приведу два примера ошибок: большой поток частоты выгрузки контента и маленький поток.
  1. Большой объем контента. Представьте большой торговый центр с оживленными коридорами и наполненным залом.
Торговый центр это Facebook. Наполненный зал — ваша аудитория. Витрины — контент.

Теперь возвращаемся в виртуальное пространство - вы нагружаете свою группу большим потоком публикаций (к примеру от 10 до 30 ед.)

Алгоритм Facebook работает таким образом, что выталкивает на приоритетную выдачу, в ленте, контент, который больше всего заинтересовал подписчиков.

Возвращаемся к аналогии с ТЦ. Если в зале все смотрят по разным сторонам, концентрация наиболее интересного контента теряется и все 30 витрин становятся равносильно весовыми (+/-). Тем самым это отсутствие концентрации ломает механизм выдачи публикаций в ленте подписчиков, а также (что тоже очень важно) в ленте друзей ваших подписчиков. То есть огромное содержание вашего сообщества просто напросто теряется.

Высокий объем публикаций может ухудшить конверсию выдачи вашего контента в ленте новостей.

Постарайтесь привлечь аудиторию одной-двумя новостями.

2. Низкая частота публикаций.

Лично я — сторонник менее обильного постинга. Я верю, что если компания или бренд делают свой продукт на отлично — небольшая частота материала точно не сыграет против.

Всем известное выражение "Главное не количество, а качество." действует и в социальных сетях. Если это агенство, магазин музыкальных инструментов или салон красоты, тогда стоит сконцентрироваться на качестве контента и не перегружать канал.

Конечно, если же у вас медиа проект, тогда другой разговор. В таком случае, цель — привести трафик на ресурс. И, как правило, целевая аудитория журнала этого и хочет. Если вы правильно подбираете аудиторию в сообщество своего портала — количество публикаций не спугнёт её. (Конечно, я говорю о разумных пределах).



Вывод: универсального подхода нет.
Прежде, чем запускать контент-маркетинг в социальных сетях - проконсультируйтесь со специалистом.

Оставьте свои данные для бесплатной консультации по контент-маркетингу.
Мы свяжемся с Вами в скором времени.
Made on
Tilda