Pechivo Agency — |
3 основные цели текста
1
Конкретика
Нам важно в долгосрочной перспективе донести конкретное предложение, месседж, идею или обещание нашему читателю.

Мы не пишем ни о чём.
2
Человеческий пиксель
Помним про Человеческий Пиксель.

Потребителя можно зацепить, если говорить с ним на похожем языке, затрагивать его интересы и инсайты.

Говорим с читателем, сообщаем ему.
3
Действие
Масло масленное — это не для нас.

Мы побуждаем к действию.

Мотивируем.
Пробуждаем эмоции.
Побуждаем.
В первую очередь мы думаем не о компании. Мы думаем о потребителе.

Помогаем сделать его выбор проще.
Мы должны помнить, что главным объектом всегда является потребитель. Поэтому всё, что мы пишем, публикуем, рисуем — всё это делается с целью помочь потребителю.

Например, студенту, который хочет заказать доставку еды в общежитие, но из-за изобилия предложений разных фуд-корт компаний затрудняется сделать быстрый выбор. Когда он видит Ping Pong — он принимает решение заказать бургер.


Как мы должны подбирать визуал?

Так, чтобы можно было увидеть общую айдентику бренда.
Теперь Facebook разрешил таргетироваться на тех, кто взаимодействовал с вашим сообществом в Facebook.

Идем в аудитории и там выбираем «Индивидуализированная аудитория».

Дальше кликаем по «Вовлеченность в Facebook».


Там вы увидите несколько вариантов — можно выбрать тех, кто взаимодействовал с рекламой лидов, холстов, смотрел видео и (тадам!) страницей.

Facebook предложит вам несколько вариантов на выбор.

Я рекомендую сохранить разные аудитории и протестировать каждую отдельно. Например, аудитория людей, которые нажимали кнопку призыва к действию может оказаться намного полезнее той, где мы касаемся всех активных людей — и тех, кто лайкал и тех, кто писал и пр.

Структура поста
1
Цепляющий Заголовок
Опять таки много людей дальше заголовка не читает. Нам нужно создавать цепляющие заголовки.

Можете прогуглить "Цепляющие заголовки". Вероятно есть куча лайфхаков типа "100 лучших заголовков".
2
Человеческое описание
Режим "Википедия" выключаем и пишем (или рерайтим) так, как будто мы сами говорим об этом.
3
Мотивирующая добивашка
Читателя могут "добить" такие слова, как "Да, я хочу узнать цены: *ссылка*"

Если цель поста привлечь внимание товара, услуги — оставляем сокращенную utm-метку.

Я потом объясню, как их делать.
Рекламные кампании: пишем честные и понятные объявления об услугах.

Добавляем простые и цепляющие заголовки.

Для каждой аудитории готовим отдельное описание услуги.


Во-вторых, структурируем контент-план:

— лайфхаки, полезности
— кумиры и их техника.
— акции и скидки
— креативная реклама
— обзоры магазина, компании
— опросы аудитории
— вопрос аудитории
— афиша событий
(куда наша ЦА может пойти на этих выходных)

Мы дали визуальный натюрморт в качестве баннера, добавили текст, цепляя проблему нехватки свободного времени и отдыха.

И получили отличную конверсию.

Мы получили 241 переход на сайт.
Стоимость клика составила 0,03$

Внизу прикрепляем скриншот из кабинета.




Мы запустили вторую рекламную кампанию на ту же целевую аудиторию, заменив лишь баннер.

Цель: привлечь компанию подружек.

Мы получили 161 переходов на сайт.
Стоимость клика составила 0,05$

Внизу прикрепляем скриншот из кабинета.

Мы также использовали новый вариант рекламы в Facebook — "воспользоваться предложением".

Беладент поставил акцию и мы ее перевели в фейсбук.

Цель: пользователь должен был увидеть рекламу, нажать на кнопку "воспользоваться предложением".

36 человек воспользовались.




Использовали иллюстрированную стилистику для женской аудитории, обыграв визуал позитивными суши.

Мы получили 814 переходов на сайт.
Стоимость клика составила 0,05$


Мы использовали видеоролик, который ротировался 2 недели.

Мы получили 34400 просмотров видео и охват в 96000 показов.

Стоимость просмотра составила 0,002$.


1/14
Made on
Tilda